Archive for the ‘Studien’ Category

Netzökonomie – Neuer Forschungsschwerpunkt am IKW

Posted on: November 19th, 2013 by Heinrich

Das Institut für Kreativwirtschaft (IKW) freut sich über den neuen Forschungsschwerpunkt Netzökonomie. Unter der Leitung von Prof. Dr. Mike Friedrichsen forscht das Team zu Existenz und Wirkungsweise von Netzeffekten in der Kreativwirtschaft. Die Wissenschaftler erstellen Konzepte, geben Empfehlungen zu Strategie und Entwicklung marktgerechter digitaler Produkte und stellen so die praxisnahe Aufbereitung der wissenschaftlich fundierten Erkenntnisse sicher.

In der Grundlagenforschung stehen Ursprung und Auswirkungen der digitalen Wertschöpfungsstrukturen, Veränderungen in Distribution und Kommunikation sowie Messbarkeit von Effizienz und Effektivität im Fokus. Die gegenwärtigen und künftigen Trends im Internet betrachtet Friedrichsen unter ökonomischen Gesichtspunkten: Was tut sich in der Online-Werbung, dem E-Commerce, der App-Ökonomie und Social Media? Inwiefern beeinflussen technische oder gesellschaftliche Veränderungen den Medienwandel? Was leisten neue Geschäftsmodelle im Bereich Social Media, Cloud Computing oder Augmented Reality?

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an Prof. Dr. Mike Friedrichsen, Professor für Media Economics and Media Innovation.

Trendbarometer Kreativwirtschaft Baden-Württemberg 2014 – Einladung zur dritten Umfrage

Posted on: Oktober 7th, 2013 by Heinrich

Welche Herausforderungen und Entwicklungen sehen Kreativschaffende 2014 auf sich zukommen? Mit welchen Maßnahmen möchten sie diesen begegnen?

Zum mittlerweile dritten Mal erheben wir, die Hochschule der Medien Stuttgart in Kooperation mit der MFG Innovationsagentur für IT und Medien, im Rahmen des landesweiten Netzwerks Kreativwirtschaft Baden-Württemberg mit der Umfrage „Trendbarometer Kreativwirtschaft Baden-Württemberg“ das aktuelle Stimmungsbild in der Kreativszene. Von Anfang Oktober bis Mitte Dezember 2013 ist die Online-Umfrage freigeschaltet.

Wir freuen uns über zahlreiche Teilnahmen und sind gespannt auf das Ergebnis.

Hier der Link zur Umfrage http://bit.ly/trend2014
Sie benötigen etwa 10 Minuten, um den Fragebogen auszufüllen. Selbstverständlich behandeln wir Ihre Angaben strikt vertraulich und anonym.

IKW erforscht Kreativwirtschaft im ländlichen Raum

Posted on: Mai 27th, 2013 by Heinrich

Seit März untersucht das Team des Instituts für Kreativwirtschaft (IKW) die Situation der Kreativschaffenden im ländlichen Raum. Das vom Ministerium für Ländlichen Raum und Verbraucherschutz (MLR) geförderte Projekt beschäftigt sich mit Fragen zu den Entwicklungs- und Wachstumspotenzialen, regionalen Stärken (Cluster), Netzwerken und Standortfaktoren. Bisher liegen Agglomerationsgebiete im Fokus von Wissenschaft und Politik. Mit der Studie soll die versteckte Wirtschaftskraft der Kreativbranche im ländlichen Raum freigelegt werden und als Informations- und Bewertungsgrundlage für wirtschaftspolitische Förderung dienen.

Trendbarometer Kreativwirtschaft 2013 veröffentlicht

Posted on: Mai 17th, 2013 by Heinrich

Anfang Mai 2013 ist die zweite Ausgabe des „Trendbarometer Kreativwirtschaft“ der Hochschule der Medien Stuttgart (Institut für Kreativwirtschaft) und der MFG Innovationsagentur für IT und Medien erschienen. Die aktuelle Studie skizziert Trends und Zukunftsaussichten in der Kreativbranche im Land. Das Gesamtbild ist positiv, da eine Mehrheit der befragten Kreativunternehmen von gemäßigtem Wachstum ausgeht. Allerdings variieren die Aussichten der einzelnen Teilbranchen stark, auch vor dem Hintergrund des digitalen Wandels. Innovationsdruck und ein steigender Aufwand für die Neukundengewinnung bleiben die größten Herausforderungen. Zusätzlich gewinnt das Thema Work-Life Balance an Bedeutung.

Die komplette Fassung der Studie als PDF können Sie hier herunterladen.

Bei Interesse an der Printversion (erschienen im Verlag Kohlhammer Stuttgart) können Sie sich gerne per E-Mail bei Prof. Dr. Martin Engstler melden.

Wissen Sie von welchem Verlag Ihr Buch ist?

Posted on: April 8th, 2013 by Heinrich

Diese Fragen stellten wir uns Ende des letzten Jahres. Entstanden ist daraus eine kurze Studie zum Thema „Bekanntheit von Verlagsmarken“, die ab sofort zur Verfügung steht.

Verlage orientieren sich in ihrer Marketing-Strategie immer mehr am Endkunden. Werbung mit der eigenen Marke konzentriert sich immer mehr auf den Leser. Dies eröffnet die Frage, ob auch beim Endkunden Verlagsmarken bekannt und von Bedeutung sind. Die Online-Befragung verlief über drei Monate und erreichte 964 Personen, wobei 816 Teilnehmer/innen die Umfrage beendet haben. Dies entspricht einer vergleichsweise hohen Beendigungsquote von 85 Prozent.

Die Studienergebnisse zeigen, dass über 90 Prozent der befragten „Leser“ sind und sich an das zuletzt gelesene Buch erinnern können. Kritischer sieht es hier bei der Frage nach dem zugehörigen Verlag aus, denn nur knapp jeder dritte Studienteilnehmer kann sich an den Verlag des zuletzt gelesenen Buchs erinnern. Ein Ergebnis, das die Verlagsbranche in ihrer Markenpolitik kritisch stimmen sollte. Gerade bei der Ansprache der zukünftig kaufkräftigen Zielgruppe der 17- bis 29-Jährigen müssen neue Markenstrategien und Markenbindungsmaßnahmen entwickelt werden.

Die Vollständige Studie können Sie online lesen oder als e-Book bestellen.